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河南省發展高層論壇第69次會議暨河南省第二屆“消費者權益保護”高層論壇舉行

企業家日報  2016-05-09

  3月15日,由河南省社科聯、河南省工信廳、中國名優精品專業指導委員會品牌發展促進中心等聯合主辦,河南省品牌發展促進中心、河南財政金融學院等單位承辦的河南發展高層論壇第69次會議暨河南省第二屆“消費者權益保護”高層論壇,在河南財政金融學院教學辦公樓隆重舉行。

  河南省社科聯、河南省工信廳、河南省貿促會、省消協、河南省社會科學研究中心、中央電視臺《中國好產品》欄目、河南電視臺、新浪河南、企業家日報河南運營中心等單位相關負責同志、部分專家學者及其有關企業家代表30多人參加了本次會議,會議由河南財政金融學院工商管理系主任陳愛國教授主持。

  河南省社科聯李明處長介紹了河南發展高層論壇的相關情況。河南省政府參事、原省質量技術監督局副局長肖繼業,河南省民營經濟研究會常務副會長兼秘書長張立功等參加了會議。

  參會專家學者、企業家踴躍發言,針對《中國制造2025》背景下的中國品牌建設和消費者權益保護主題發表了各自的真知灼見。

  大家一致認為,品牌和消費者是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現,在當前我國經濟發展面對必須快速轉型發展的巨大壓力下,品牌建設和消費者權益保護具有現實的緊迫性和重要性,打造知名的民族品牌,是緩解壓力和保證可持續發展的重要途徑。

  在互聯網時代,消費者對強勢品牌的形成乃至市場經濟全球發展有重大影響,與會人員針對當前我國民族品牌建設和消費者權益保護過程中存在的問題提出了一些有針對性的對策建議。

  此次會議的順利舉辦,為河南省企業具有自主知識產權的品牌建設與相關科研院所和媒體搭建了有益的合作平臺。

  肖繼業:實施品牌戰略是加快產業結構調整和保護消費者權益的重要手段

  河南省政府參事、原省質量技術監督局副局長肖繼業在發言時指出,從危機中尋找商機——大力實施品牌建設戰略是保護消費者利益的具體體現,這次活動緊扣當前我國疲弱的宏觀經濟環境和我們會議主題,非常好、非常及時。當前品牌戰略、品牌建設太重要了,但被業界和學術界所忽略忽視,是一個遺忘的角落。盡管過去倡導過實施品牌戰略,但僅僅具有倡導意義,真正品牌創造的價值在我國GDP在國民經濟上的位置和GDP份額依然處于較低水平。

  就河南省而言,品牌建設無論數量還是質量與發達國家甚至我國發達省市存在很大差距,主要有以下問題:1、品牌數量少;2、品牌價值小;3、發展速度慢。造成這種落后狀況可以歸結為以下幾個方面:觀念滯后、粗放經營、創新不足和假冒偽劣屢禁不止。我省地處內陸,品牌意識比較淡薄,只重視銷量的積累,而忽視質的提升。企業市場觀念落后,對于品牌產品帶來的豐厚利潤和廣闊市場空間估計不足,而且企業自身科技投入低,缺乏創新基礎。一些地方對假冒偽劣產品侵權違法行為打擊不力,假冒偽劣無處不在,擠占了名牌企業、名牌產品的生存空間。

  關于品牌建設的政策和建議,主要有以下幾個方面:1、鞏固和壯大現有品牌,加快新品牌的培育步伐,盡快制定鼓勵企業創建品牌的優惠政策,不斷壯大我省的品牌隊伍;2、企業要轉變觀念,爭創名牌,把爭創名牌作為一項戰略任務常抓不懈,不斷創新,發展名牌;3、全社會要共同參與、支持,為企業爭創名牌提供良好環境;4、新聞輿論部門真正發揮輿論宣傳的作用,為名牌戰略的實施開辟道路。

  肖繼業認為,實施品牌戰略是加快全省產業結構調整和保護消費者權益的重要手段。

  張立功:應該加強品牌建設規律的研究

  河南省民營經濟研究會常務副會長兼秘書長張立功在發言時說,今天是3.15消費者權益保護日,我們召開這么一個會議恰逢其時,我是搞民營經濟學研究的,與民營企業打交道有二、三十年了,對于民營企業的酸甜苦辣大體上清楚的。

  品牌戰略現在已經上升到國家戰略高度的層面,但我認為我們對品牌建設的規律研究很多,至于怎么在企業微觀層次上建設品牌的相關研究不多見,我認為,我們應該加強品牌建設規律的研究。當前政府政策已經意識到品牌建設的重要性,加強資金方面的投入,加強技術方面的投入,加強保障手段的投入,品牌還有文化建設方面的投入。我認為這方面研究不夠,還有企業家意識方面比較欠缺。

  當前,我們河南省還沒有一個世界名牌,我們在研究品牌建設的同時,實質上是與企業發展規律的研究結合在一起的,民營企業壽命短,沒有進行品牌建設的時間,企業壽命絕大部分平均僅3年多,更不要說起品牌的時間了。

  因此,品牌建設應該從企業發展更深層次去研究。企業本身如果存在天然基因缺陷,無法長久,品牌就更不要說了。品牌建設需要好幾代人嘔心瀝血,需要大量各方面的投入,但毀壞很快,比如三鹿品牌。

  所以,張立功建議相關的科研院所將這個作為很大的研究課題,深入研究品牌建設規律,品牌建設很大程度涉及方方面面,是一個社會問題、文化問題、財政和稅收政策問題,相關研究大多居于表面,背景方面、文化方面、實施方面研究較少,比如民營企業為了保護品牌要投入多少、投入哪些方面、怎么投入。

  陳愛國:就加強品牌建設和消費者權益保護提出三點建議

  河南財政金融學院工商管理系主任陳愛國教授在主持會議時指出,河南省高層發展論壇自首次舉辦以來,就受到了社會各界高度關注。

  黨的十八大明確提出,要把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來。習近平總書記特別強調了“三個轉變”,其中“中國產品向中國品牌轉變”就是其中之一,這成為當前及未來進一步加強中國品牌建設的基本指導思想和原則?!吨袊圃?025》在戰略任務和重點中,特別明確提出“加強質量品牌建設”和“鼓勵企業追求卓越品質,形成具有自主知識產權的品牌產品,不斷提升企業品牌價值和中國制造整體形象”等關于加強質量品牌建設的論述,這為企業和消費者提供了品牌建設和消費者權益保護的最佳機遇期。

  從發達國家的經濟發展的已有經驗來看,各個產業的微觀經濟個體-企業的競爭力和競爭優勢在很大程度上取決于企業品牌的競爭。強勢品牌的建立是企業自身品牌建設和消費者選擇評價的結果。尤其需要強調的是,在當前信息化高速發展的時代,消費者對企業強勢品牌的形成和建設有很大影響,反過來,強勢品牌對于消費者權益的保護也有著較大的促進作用。

  經過30多年的改革開放,我國已經成為無可爭議的制造業大國,但與發達國家相比,品牌建設明顯不足。發達國家的GDP中,品牌所創造的價值超過66%,而我國的GDP中,品牌創造的價值不到18%,使得中國沒有與經濟總量相匹配的品牌競爭力。我國經濟發展面對必須快速轉型發展的巨大壓力,打造知名品牌,使中國制造的產品受到廣大消費者的歡迎,是緩解壓力和可持續發展的重要途徑。

  為了進一步加強品牌建設和消費者權益保護,陳愛國教授提出以下三點建議:

  一、將企業品牌建設,特別強勢品牌建設與消費者權益保護相結合,在保護消費者權益的同時,應在法律和政府層面加強對企業品牌,特別是民族著名品牌的保護。強勢或知名品牌的培育和建設往往需要大量的時間和資金投入,但強勢或知名品牌的消亡又極其容易,因此政府應當為企業品牌建設和進一步發展壯大提供必要的行政和司法保障。

  二、要準確認定企業與消費者之間產品爭議的各自的法律責任,避免企業的品牌受到過大的損失。

  三、新聞媒體,特別是本地區的電視、網絡媒體對本地區的企業品牌宣傳給予更多優惠,降低企業品牌初創時期的資金投入,加大宣傳力度,同時在消費者與企業之間合理分配舉證責任。

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